□记者 武霈 陈淑娅

人间烟火气，最抚凡人心。夜幕降临，霓虹灯影中的菏泽城区，正升腾起夏日特有的消费热度。7月21日晚，牡丹晚报全媒体记者走进市东方红大街、老城曹州景区实地探访，特色小吃香气四溢、文创产品琳琅满目、休闲活动引人驻足……菏泽将夜食、夜娱、夜购、夜游等多场景串联，越来越热闹的夜间消费场景，正点亮“夜经济”的璀璨灯火。

与此相呼应的，是我市消费市场的扩容升级——自7月3日“2026惠享菏泽·悦夏缤纷消费季”启动以来，市县两级百余场促消费活动全域铺开，至今已持续半个多月。商旅文体健多业态融合、政策补贴与企业让利双向发力——菏泽正以系统性打法激活夏夜消费，让城市“烟火气”转化为经济“增长点”。

多样消费场景让夏夜烟火旺

这段时间，傍晚时分，暑气渐消，市东方红大街逐渐热闹起来。

沿街摊主打上遮阳伞、支起摊位、摆好商品，等待顾客光临。这条东临三角花园、横贯菏泽中心地带、全长约2.3公里的商业街，现有摊位近2000个。

在菏泽，大大小小的夜市不计其数，论人气，东方红大街绝对首屈一指。

“烤生蚝、烤扇贝”“煎饼、冷面”“炒酸奶、水果捞”……在东方红大街新世纪摊点群，面带笑意的摊主热情招呼，接踵而来的市民在摊位前随意小聚。一边是老菏泽传统而便宜的小吃，一边是时尚小资的奶茶店，吃一顿烧烤，喝一口小酒，慢悠悠地散步，每一处角落都让人感到开心愉悦。

“烤生蚝30元10个、烤扇贝20元15个。”一位摊主一边吆喝一边忙碌着，“干夜市虽然辛苦，但人气足，入夜后基本上人不断。”摊位前，等待生蚝的市民排起队伍。美食广场内各种美食令人眼花缭乱，价位都不是很高，各类小吃一二十元不等，花二三十元就能过足瘾。“这里各个地方的小吃应有尽有，价格不贵，很喜欢这种热闹的氛围，我经常约朋友来这里买东西吃。”市民王女士说。

古色古香的老城曹州景区同样热闹非凡。千盏彩灯流光溢彩，永安塔犹如一颗明珠点缀在青年湖畔。与其他夜市不同，老城曹州围绕夜购、夜游、夜娱等主题打造多业态夜游区——既有年轻人喜爱的烟火美味、儿童喜欢的娱乐活动，更有糖人、面塑、文创产品等非遗文化展演。

“在这里能品小吃、看美景，还能欣赏菏泽非遗，孩子们特别喜欢。”市民陈宁说。非遗融入夜市经济，既增添了文化气息，又让非遗通过新渠道走进大众视野，非遗与时尚“交融对唱”，让老城的夏夜别有韵味。

全市消费市场稳中向好

夜市热气腾腾的背后，是全市消费市场的整体回暖。

今年以来，菏泽深入贯彻落实国家、省提振消费决策部署，坚持政策、活动、资金、举措同步发力，消费市场呈现逐步回暖、稳中向好的良好态势。上半年，全市社会消费品零售总额1289亿元，同比增长2.7%，增速高于全国1.4个百分点、与全省持平。

在政策体系方面，我市制定《2026年菏泽市提振消费实施方案》，构建“1+10”提振消费政策体系。加力实施消费品以旧换新，家电、汽车、3C数码产品销售超50万台（辆），带动消费超40亿元。同时，联合金融机构统筹资金315万元发放餐饮零售消费券，撬动系数达1:23，推出353项“优惠大礼包”，政策赋能效应持续提升。

在主题活动方面，聚焦元旦、春节、牡丹节会、“五一”等重要节点，我市成功举办促消费活动429场，参与商家超3万家，带动客流量超3000万人次。牡丹节会期间，全市接待游客1074万人次、增长8.3%，实现旅游收入65.6亿元、增长8.1%。累计开展“惠享菏泽·消费有礼”发票抽奖活动10期，直接拉动消费超7200万元。

在消费场景创新方面，老城曹州打造沉浸式消费IP，曹县汉服构建“线下体验+线上直播”产销新模式，佳和城汇聚购物、餐饮和娱乐，水浒好汉城推出“灯景+演艺+冰雪+互动+消费”沉浸式体验，形成“一商圈一特色”消费新格局。此外，全市实现网络零售额164.5亿元、同比增长10.3%。

围绕夏日促消费，百余场活动全域铺开

商圈、夜市的烟火气，是夏日促消费活动的直观体现。

7月3日，“2026惠享菏泽·悦夏缤纷消费季”在曹州牡丹园启动，同步拉开夏季促消费系列活动序幕。活动联动商超、家电、汽车、文旅等业态，融合啤酒品鉴、特色美食、主题演艺、网红市集、亲子潮玩、汽车露营等多元场景。消费季期间，市县两级联动举办百余场主题活动，涵盖餐饮、商超、家电、汽车、文旅等领域，通过政策补贴、企业让利、品牌补贴等举措，持续深挖夏日消费潜力。

作为消费季核心开篇活动，“花开盛世”菏泽2026青岛啤酒节同步拉开帷幕，以“欢聚菏泽、干杯世界”为主题，打造集美食品鉴、潮流音乐、休闲社交于一体的沉浸式嘉年华。自2021年首次落地以来，菏泽青岛啤酒节已连续举办多届，累计接待市民游客超50万人次，成为极具影响力的特色消夏IP。

紧扣夏季消费特点，菏泽正聚焦夏夜消费、以旧换新、暑期经济等热点，持续释放消费动能。下一步，全市将继续深耕场景融合——策划第二届发制品博览会、老城曹州夏季专题等百余场商旅文体健融合促销活动；加码惠民举措——持续实施消费品以旧换新，新增扫地机器人等8个地方自主品类，持续发放餐饮零售消费券，鼓励商圈、商超升级多元消费场景；狠抓主体培育——深化电商直播赋能，推动智慧商圈、一刻钟便民生活圈提质升级，培育更多优质消费市场主体。

从百年商街到老城曹州，从消费季全域联动到各县区特色活动接续上演，菏泽正以“节庆+文旅+消费”的创新模式，全方位满足群众“食、游、购、娱、体、展、演”全链条消费需求。夜晚越来越精彩，消费越来越火热——这座城市的夏夜经济，正为高质量发展注入源源不断的活力。